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麥當(dāng)勞品牌簡潔創(chuàng)意之《讓人人都Happy》
作者：佚名 時(shí)間：2003-5-4 字體：[大] [中] [小]
麥當(dāng)勞在全球所向披靡的原因眾所周知是它的服務(wù)，干凈、整潔、快速。這則廣告（圖）的標(biāo)題反映了麥當(dāng)勞服務(wù)的最核心的理念：“讓每個(gè)人都愉快”。視覺的設(shè)計(jì)與圖四廣告不同的是M換了一個(gè)方向，“鼻子”變成了一個(gè)笑嘴，它訴求的目的是傳達(dá)麥當(dāng)勞的企業(yè)形象，即讓每一個(gè)來麥當(dāng)勞就餐的人在這里感到愉悅和歡樂。也就是說，麥當(dāng)勞提供的不僅僅是物化的食品，還有溫馨浪漫的氣氛和環(huán)境，這也正是美國快餐成功的秘訣之一，即家庭式快餐店一方面要使人感到是家外之家，另一方面又要使人感到在那里用餐是一種享受，是一種刺激。
廣告的創(chuàng)意手法還是利用了標(biāo)志M的造型，就地取材，紅色背景，與麥當(dāng)勞的企業(yè)色渾然一體，整個(gè)視覺強(qiáng)烈地傳遞出了企業(yè)品牌的信息。如何利用已有的品牌視覺要素，簡捷鮮明地表達(dá)出創(chuàng)意的目的，是我們最值得借鑒的。